部分已出圈的县域旅游要“火下去”，需要积极推动资源下沉、保障下倾，夯实县城硬件基础、补齐软件短板，为实现“奔县优”，推动县域经济高质量发展注入不竭动能

文 |《瞭望》新闻周刊记者 李松

贵州荔波小七孔，碧水绕古桥如人间仙境，乡村客栈预订量激增；有“地平线下古村落，民居史上活化石”之称的河南陕州地坑院，夜游门票销售额暴增……今年国庆期间，“奔县游”成为热门话题。

近两年，县域旅游热度持续攀升。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%。

“县域旅游是以县级行政区域内丰富的旅游资源为基础，通过整合各种旅游要素，构建起以旅游为核心，涵盖吃、住、行、游、购、娱等产业的旅游全产业链。”中国宏观经济研究院二级研究员杨宜勇表示。

“‘奔县游’正成为推动县域旅游发展的新热潮。”中国旅游研究院副研究员黄璜对《瞭望》新闻周刊记者说，“这一潮流推进了新型城镇化和乡村振兴，促进了乡村生态环境保护和历史文化传承，让更多人领略到乡村的独特魅力。”

县域旅游走红，有天时、地利、人和多重因素，火起来的县城，该如何“火下去”？

广西阳朔县风光（资料照片） 曹祎铭摄 / 本刊

今日游客爱“奔县”

县域旅游到底有多火？美团数据显示，今年国庆假期，桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭等县域民宿热度高，国庆假期前三天巴州“尉犁县酒店”搜索量同比增长311%，“博湖县酒店”搜索量同比增长263%，“库尔勒旅游景点”搜索量同比增长484%。同程旅行数据显示，近百个县城国庆假期酒店预订热度同比上涨超过50%。

县域旅游火，源自需求端和供给端的变化。

从需求端看，如今许多人旅游已不满足于“刷存在感”，更加注重个性化需求、个人情感满足和个人游历价值的实现，小县城旅游的新鲜感，恰好可以满足差异化的游乐体验。此外，游客旅游消费更趋理性、务实，更加追求消费收益最大化。与一、二线旅游城市相比，县域旅游目的地游客数量较少，其住宿、餐饮、娱乐等消费价格更低，性价比更高，游览体验感更好。

从供给端看，县域旅游基础设施日益完备、相关配套逐步完善，越来越多县城和小城镇通过打造独具特色的文旅IP，给游客提供更独特的旅游体验。比如，一些县域依托乡村文化、特色产业、物产美食、节庆展演等资源，打造乡村美食品鉴、农耕文化体验、非遗技艺、民俗活动等多元化体验。除了自然和人文资源外，不少县域旅游还积极创新旅游产品和旅游形式，包括露营、研学、乡村游、夜间游等新兴旅游形式在县域地区迅速兴起，它们赋予游客的，正是那份“专属于我”的情绪价值。

县域旅游火，离不开基础设施的完善和县域接待能力提升。