真正让松花村实现质的飞跃的，是民俗文化与旅游实现深度融合。二十几年前，松花村根本“留不住”年轻人，人们纷纷外出谋生。2000年，土生土长的延边人李姝君放弃大城市的高薪工作选择返乡，成为村里首批吃螃蟹的创业者。她跑市场、学管理、带村民，逐步转变了大家的传统农耕观念。

李姝君正带领小游客们制作朝鲜族特色美食。李姝君供图

　　作为朝鲜族人口占比七成的特色村寨，当地完好保留着“炕大地小”的传统民居与深厚民俗底蕴，李姝君带领村民以“保留淳朴本真，拒绝过度商业化”为原则，深挖朝鲜族文化内核：游客可亲手制作泡菜、打糕，品尝冷面、米肠等特色美食；可入住传统民居，体验朝鲜族独特的居住文化；“朝鲜族拔草龙”等非遗代表性项目常态化展演，一些互动项目让游客在沉浸式体验中感受“祈丰仪礼”的文化魅力。
　　如今的松花村，已跻身国家2A级景区、中国少数民族特色村寨行列，年接待游客达23万人次。通过合作社模式，村里将20%的利润投入集体经济，带动村民就业创业，盘活闲置资产拓展增收渠道。
　　从2017年布局线上营销、注册34项商标，到2025年与300多家旅行社建立合作，松花村的文旅品牌影响力持续扩大，带头人李姝君也获评“全国三八红旗手”，成为乡村振兴的巾帼标杆。
　　面向未来，松花村的共富蓝图愈发清晰。李姝君表示，村里将深耕“一户一品一文化”，挖掘夜间经济潜力，推动美食与民俗深度融合，升级直播平台展现村庄风貌。松花村还将以自身为窗口辐射带动周边村落，让更多“吉字号”农产品走出大山。